grandi business mancati della storia e sfruttato da chi ha saputo capire il mercato

UGG, LA SCARPA NATA PER FARE SURF

Un certo Shane Stedman,registr nel 1971 il marchio Ugh Boots e nel 1982 il marchio Ugh. Questo perch ide il famosissimo stivale di montone,nato per mantenere i piedi dei surfisti caldi, dopo essersi divertiti con il surf, sulle onde delle fredde acque australiane.

Tutto ebbe inizio quando,un ceto Nat Young,entr nella bottega di Stedman e gli chiese di realizzare delle calzature atte a tenere i piedi caldi,in un primo momento Stedman realizzo una calzatura in pelle di montone,ma essa non era comoda per camminare sulla sabbia. Lo stivaletto venne modificato grazie a un certo Spencer,che si offri di attaccare delle suole alla sua creazione (adesso le suole sono di etilene vinil acetato). Ovviamente questi modelli primordiali,non sono gli stessi di quelli usati oggi,sia per la qualit (spesso si potevano ritrovare pezzi di carne attaccata al pellame o i tendini dell perch emanavano un odore intenso se bagnati. Con il tempo la qualit del pellame miglior,come miglior anche il designer,il nome Ugh,era dovuto proprio alla sensazione un p disgustosa dello stivale,ma dopo le varie migliorie,gli ordini aumentarono. Lo stivale pass da una produzione di 30 paia a settimana a 300,ma il business decoll,solo quando divenne un vero status symbol della ribellione,visto che era proibito in alcuni posti (come nei vari cinema di Sydeny),perch ritenuto indecoroso. Diventa cosi un oggetto very amato dai giovani che ne fanno un pezzo vitale del loro look,al pari dei jeans stracciati.

Lo stivale venne prodotto anche sotto un altro nome,dalla Coles,una catena australiana di supermercati,che cap l dell Putroppo anche se il marchio era stato registrato,l non riusci a proteggere la sua creazione e il nuovo marchio inizi a prendere sempre di pi il sopravvento.

Nel Smith,un altro surfista australiano avvia la societ di calzature Ugg Australia negli USA,che diventa un successone non solo tra i surfisti californiani,ma anche tra le varie star di Hollywood. Nasce anche una specie di diatriba,sulla questione dell del marchio e dei diritti a livello mondiale.

Nel 1995 la societ statunitense Deckers Outdoor Corp,con sede in California,acquista la societ di Smith per 15 milioni di dollari,al proprietario del marchio Stendman vennero offerti 10.000 di serline per i diritti della sua invenzione e per venderli a livello internazionale.

In realt l dello stivale di dubbia attribuzione ed conteso da Australia e Nuova Zelanda. Inoltre,sembra avere origine ben pi remote,si parla del 1920,in tale data c chi le associa a produzioni rurali delle zone,e chi afferma che venivano usate nell piloti per mantenere una costante temperatura corporea.

Nel 2000,indipendentemente dalle varie attribuzioni e diatribe in corso,esplode la moda delle Ugg, lo stivaletto diventa cosi un pezzo essenziale del guardaroba femminile e un fenomeno culturale. Il caso a livello economico eclatante,in quanto il proprietario del marchio ha venduto la societ per pochi spiccioli,perdendo un patrimonio visto che il brand diventato un vero successo,Stendman ricordato come il protagonista di uno dei pi grandi business mancati della storia. Ma lui afferma comunque di essere contento,visto che la vendita del brand gli permise di mandare i figli a scuola e di avere una vita decorosa. In realt,se solo avesse saputo sfruttare la sua occasione o avesse intuito la portata della sua invenzione,oggi sarebbe milionario, indipendentemente dall periodo d dell e del suo primo inventore, resta comunque lui il vero proprietario del marchio,in quanto nel 1971 deposit l dello stivale con il nome Ugh.

Lo stivale Ugg morbido e resistente,la pelle utilizzata double face,da fuori scamosciata e di tanti colori moda,da dentro in lana. Inoltre lo stivale permette di tenere i piedi freschi in estate e caldi d (proprio grazie alle propriet isolanti naturali dello scarpone),per questo utilizzatissimo anche nei look estivi. Ma il brand produce anche : sandali, zeppe, pantofole, maglie, borse e capi d dallo stile inconfondibile non solo per la bellezza, ma anche per l qualit. Inoltre il marchio ha realizzato con il passare del tempo modelli sempre pi colorati e del designer giusto per ogni occasione,un modello esageratamente stato quella della capsule collection in collaborazione con Jimmy Choo. Ma non sono da sottovalutare anche le stupende versioni con il tacco alto che hanno conquistato il pianeta. Il prezzo dello stivale,rispetto alla cifra modica con il quale veniva acquistato in passato lievitato,ma resta abbastanza accessibile.

Ultra comode e morbide,si possono indossare anche senza calze (io personalmente non lo farei mai,ma molti ritengono superfluo l del calzino),se pensiamo al loro uso originario,effettivamente il calzino non va indossato. Le Ugg mantengono il piede ad una giusta temperatura,sar impossibile farsi male indossandole (addio calli,ferite,pelle mangiucchiata dalle scarpe),con le Ugg potrete percorrere chilometri in totale confort e risultare alla moda,sono perfette con i jeans,i vestiti e le gonne,perch super versatili ad adatte ad ogni outfit.

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